食品パッケージを作る際に意識したいポイント

最終更新日 2024年11月10日 by jupite

スーパーやコンビニなどの店頭には、陳列棚にはたくさんの商品が何気なく並んでいるかもしれません。
しかし消費者が選ぶ際に、どれも同じというわけではないのです。
なかには特別目を引くものや、思わず手にとってみたくなるもの、もっと詳しく見たくなるものもあれば、ちらっと見たけれどもよく分からないと感じてしまうもの、目にも留めずに素通りしてしまうものなど様々なものがあります。
商品がどのようなものであれ、消費者にとって初めてその商品と出会う時は、そのパッケージを目にすることになるでしょう。
つまりこの見た目が売り上げを左右するといっても過言ではないのです。
万が一その見た目で印象を落としてしまえば、どんなによい商品でも買ってもらえなくなってしまうということです。
もちろん商品はパッケージだけで売れるというわけではなく、そのものの特徴や効果、販売方法など様々な要素が加わることで左右されます。
とはいえ売上を左右する要素の中で、食品パッケージはかなり重要な位置を占めていると言えるでしょう。

売れる食品パッケージの特徴

一目見ただけでどのような商品なのかがすぐわかる

実際に売れる食品パッケージの特徴にはどのようなものが挙げられるのかと言うと、その一つに、一目見ただけでどのような商品なのかがすぐわかる点です。
食品なのにも関わらず、これは食べ物なのかわからないと思わせるようなものであれば、疑わしい気持ちも残り、積極的には購入したいとは思わなくなってしまいます。
業界では目で見て3秒で認識できないものは売れないとも言われていて、見た目の重要度がかなりあることがわかります。
もしも売れる食品パッケージを作りたいのであれば、デザインやネーミング、キャッチコピーが目立つようにして、わかりやすいことが大前提となります。

一目見ただけで商品のベネフィットや魅力が伝わる

そして二つ目には一目見ただけで商品のベネフィットや魅力が伝わるという点です。
わかりやすいに加え、それと同時にどのような魅力があるのかが分かることも、一つの条件と言えるでしょう。
魅力がたくさんあるから売れるだろうと思うかもしれませんが、どんなに魅力がある商品でも、それが相手に伝わらなければ何の意味もなくなってしまうのです。
上手に伝えるためには、ポイントを絞りそれを見た目に盛り込んだ上で、分かりやすく伝わるようにすることが何よりも重要です。
売れている商品は、1から2個ほどに魅力が絞り込まれていて、デザインやネーミングなどがうまく配置されています。

その商品を使っているイメージがつく

そして三つ目にはその商品を使っているイメージがつくことです。
見た目で中身をイメージできることも、売れる商品の一つの魅力と言えるでしょう。
中身がイメージできれば、どのような商品なのかがすぐにわかることにも繋がります。
そして価格帯にあっていることが挙げられます。
高級な商品であれば高級感のあるもの、手軽に買えるリーズナブルな価格帯のものであれば、手軽さが分かるようにすることも大切です。
価格帯に合っているということも大きな特徴の一つと言えるでしょう。
そしてインパクトがあったりデザインが独特であり覚えやすいものも売れる商品の人との特徴と言えます。

売れるための食品パッケージを作る際のポイント

ターゲットを明確にする

このように売れる商品の特徴がわかりましたが、売れるための食品パッケージを作る際には、まず最初にターゲットを明確にするようにしましょう。
例えば60から70代のシニアの女性、高級志向、都内に住んでいるなどというように、細かく絞り込んでいくのです。

課題を調査した上でニーズを捉える

そしてターゲットを明確にすることができたら、課題を調査した上でニーズを捉えることが重要です。
市場調査や消費者調査などを積極的に行い、どのようなニーズがあるのかを具体的にとらえていきます。
どのような方法を行うのかと言うとデータ集計分析やWebアンケート調査、グループインタビューなどが行われます。

調査の分析結果に基づいて企画やマーケティング戦略を立てる

そして三つめに調査の分析結果に基づいて企画やマーケティング戦略を立てて行きます。
調査の結果からニーズがわかったら、どのようなキャッチコピーをのせるのか、またどのようなデザインにするのか、伝える魅力などについても定まっていくことでしょう。
ターゲットに合う最適な見た目を企画した上で、マーケティング戦略を行っていきます。
として企画と戦略を決めることができたら、実際にデザインに反映していきましょう。
この時に世の中で売れている商品や競合他社のものも大きなヒントになりえます。

商品をより良く見せるための印刷や加工

最後に企画やデザインなどを踏まえた上で商品をより良く見せるための印刷や加工が重要です。
シールやポスター、袋や箱などと言うようにその商品の良さを引き出すことができるものを選ぶようにしましょう。

まとめ

このように売れる商品の特徴や押さえておきたいポイントなどが分かりました。
見た目がどのようになるのかにより、その商品が購入されるかどうかは大きく変わってくることでしょう。
こんなにもいい商品なんだから絶対にうれるだろうと過信をするのではなく、細かい部分までしっかりと分析し、それを反映していくことが望まれます。

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